آنچه از تاریخچه و پشت پرده برند های جهانی نشنیده اید؛ از سیب اپل و روباه بودن موزیلا تا یاغی های یاهو - مجله 10 از 10

به گزارش در زندگی روزمره مان با انواع فراوریات، کالا ها و خدمات روزانه روبرو ایم که به محض دیدن لوگو یا نام و برچسبی که دارند، آن ها را می شناسیم و حجم بالایی از اطلاعات درباره آن کالا در ذهن مان تداعی می گردد. معمولا همواره پشت هر نامی، به ویژه نام های تجاری بزرگ و برند های مشهور که بیشتر در زندگی روزمره از فراوریات آن ها استفاده می کنیم، داستانی هست، اما بیشتر ما معنا یا ریشه اصلی هر یک از این نام ها را نمی دانیم. شاید شما هم گاهی از خود پرسیده اید که چه داستان یا فلسفه ای پشت نام این شرکت هاست؟

در این گزارش به سراغ معروف ترین برند های دنیا رفته ایم که حتما اسم شان را شنیده اید، اما به احتمال زیاد از داستان پشت پرده لوگوهایشان، چیزی نمی دانید.

لوگوی مایکروسافت چهار رنگ را نشان می دهد که هرکدام نمایندگانی مستقل و نشان دهنده یکی از سرویس های اساسی این شرکت هستند. مربع آبی نشان دهنده ویندوز است که همه با آن آشنایی داریم. قرمز نماینده دفتر مرکزی این شرکت است که خدمات زیادی برای کاربران در نظر دارد. سبز نشان دهنده ایکس باکس و به عبارت دیگر نماد سرگرمی است. نکته جالب این که هیچ نکته ای مبنی بر این که رنگ زرد مربوط به کدام یک از خدمات این شرکت است، تا به امروز منتشر نشده و شاید، مربوط به سرویسی باشد که در آینده رونمایی خواهد شد!

جف بزوس، بنیان گذار معروف ترین فروشگاه آنلاین دنیا، نام آمازون را از یک لغت نامه انتخاب کرد. او ابتدا نام Cadabra را برای این شرکت برگزید، اما هنگامی که دریافت وکیلش این نام را به اشتباه Cadaver به معنی لاشه و جسد شنیده، به سرعت تغییر عقیده داد و نام آمازون را به جای آن برگزید. بزوس در بیان علت انتخاب این نام گفته است که اساسا در پی نامی متفاوت و کاملا عجیب و ناآشنا بوده است. همچنین با توجه به این که رودخانه آمازون ط ولانی ترین رود در دنیا است، به خوبی گویای هدف اوست که میخواهد فروشگاهش را بزرگ ترین فروشگاه آنلاین کتاب در دنیا کند.

ویکی معمولا به انواعی از تارنما ها گفته می گردد که به تمام بازدید نمایندگانش اجازه ویرایش، افزودن یا حذف نوشته ها را می دهد. منشأ واژه ویکی که در نام این وبگاه به کار رفته، الهام گرفته از کلمه ای در زبان مردم هاوایی است به معنی سریع که با بخش دوم از واژه encyclopedia ترکیب شده است و در مجموع نام این بزرگ ترین دانشنامه آنلاین دنیا را تشکیل داده اند. لوگوی آن هم شبیه کره زمین و پیغامش این است که مردم از هر گوشه ای از دنیا می توانند به سرعت و در کسری از ثانیه از آن ها خدمات بگیرند.

کارخانه مرسدس بنز در نوامبر سال 1883 در مانهایم آلمان و با همکاری گاتلیب دایملر و کارل بنز راه اندازی و در سال 1890 به رسمیت شناخته شد. نام این شرکت برگرفته از اسم دختر امیل جلینک، تاجر بزرگ اتریشی و نماینده فروش محصولات بنز است و به معنی زیبایی و وقار است. لوگوی مرسدس بنزکه یک ستاره سه پر است، نشان تسلط این خودرو بر زمین، دریا و آسمان است که در سال 1903 طراحی و در سال 1923 به عنوان یک نشان تجاری ثبت شد و تا سال 1926 چندین بار تغییر کرد تا به شکل امروزی خود رسید.

فایرفاکس، یک مرورگر وب آزاد و متن باز برگرفته از مجموعه نرم افزار اینترنت موزیلاست که از سوی بنیاد موزیلا توسعه و پشتیبانی می گردد. این مرورگر تا 2014 پیروز شده حدود 25 درصد از کاربران اینترنت را به خود جذب کند. واژه موزیلا نیز کلمه ای Portmanteau یا نامی مرکب از دو صدا ها و واژگانی با معانی چند گانه است، متشکل از دو کلمه موزاییک که اشاره به مرورگری دارد که سهمی مهم در محبوبیت این وب سایت دارد و نیز نام شخصیت محبوب گودزیلا است که در مجموع واژه موزیلا را شکل داده اند. نام این مرورگر وب زمانی فونیکس و سپس فایربرد بود. از سال 2004 تا به امروز نام فایرفاکس برای این مرورگر انتخاب شده است. دلیل اصلی این تغییر نام ها این بود که هر بار پس از انتخاب نام، متوجه می شدند قبلا از طریق برنامه های کدباز دیگر ثبت شده است. برخلاف واژه فاکس (روباه) و لوگوی آن که شبیه روباه سرخ است، بنا به گفته مقامات این شرکت، موزیلا در حقیقت یک پاندای سرخ است.

نام و لوگوی شرکت اپل که امروزه مشهورترین لوگو در بازار کسب و کار است، برای خود سرگذشتی دارد. لوگوی این شرکت ابتدا تصویری از ایزاک نیوتن در یک قاب چوبی بود که در زیر یک درخت نشسته و سیبی بالای سرش بر شاخه آویزان است. این لوگو، توسط استیو جابز طراحی شده بود، اما در مدتی کمتر از یک سال، دچار تغییرات اساسی شد. گفته شده جابز پس از انتها مهلت مشخص شده برای ارائه پیشنهادها، تغییر نام و لوگوی شرکت، کارکنان را تهدید نموده بود که اگر تا ساعت 17 نام بهتری برای شرکت ارائه ندهند، اپل میوه محبوب او به عنوان نام شرکت، نهایی خواهد شد؛ بنابراین سیب معروف اپل در واقع اولین لوگوی اپل نیست. نام و لوگوی اپل به صورت یک سیب گاز زده از سوی راب هانوف برای اپل طراحی شد. این لوگو ابتدا رنگی بود و سپس به صورت تک رنگ در آمد. اپل در لوگوی جدید خود رنگ ها و نور تصویر را بار ها تغییر داد و رنگ های ساکن را جایگزین نوار های رنگی کرد. البته اپل دوباره رنگ لوگویش را به رنگ متال تغییر داد. دلیل انتخاب سیب به شکل گاز زده در لوگوی شرکت اپل این است که طرح سیب با میوه های دیگر همانند گیلاس و آلبالو اشتباه نگردد!

توئیتر یک شبکه اجتماعی و سرویس ارائه دهنده میکروبلاگ است که به کاربران اجازه می دهد تا 280 حرف، پیغام متنی را که توئیت (Tweet) نامیده می گردد، ارسال نمایند. توئیتر در کلمه به معنی جیک جیک کردن است، اما این نام نیز کلمه ای ترکیبی متشکل از دو واژه انگلیسی است؛ حالت تکان ناگهانی Jitter و کشش Twitch که ترکیب قسمت اول کلمه دوم و قسمت دوم کلمه اول، واژه Twitter توئیتر را شکل داده است. هنگامی که بنیان گذاران توئیتر معنای کلمه توئیتر را در دیکشنری جست و جو کردند، دریافتند که نام دلخواه شان را یافته اند که بیانگر کارکرد این شبکه باشد. به گفته جک دورسی بنیان گذار اصلی توئیتر، این کلمه به تنهایی کامل و گویا بود، زیرا معنایی از انفجار کوتاهی از اطلاعات بدون دنباله، درست همانند جیک جیک پرندگان را در خود داشت.

معروف ترین شرکت سازنده قطعات و تجهیزات شبکه های رایانه ای و فراوری سخت افزار های شبکه و تجهیزات مخابراتی، سیسکو است که دیگر خدمات و محصولات فناوری بالا را طراحی و فراوری می نماید و به فروش می رساند. این شرکت امروزه به یکی از ارائه دهندگان اصلی تلفن اینترنتی در سطح تجاری تبدیل شده است. از آن جا که این شرکت در سانفرانسیسکوی کالیفرنیا متولد شده، طراحان لوگوی سیسکو سعی نموده اند با توجه به هدف این شرکت که با سیگنال های دیجیتال سر و کار دارد لوگوی مناسبی را با الهام از صفر و یک در سیگنال های دیجیتال استفاده نمایند، در عین حال، به سانفرانسیسکو هم اشاره ای داشته باشد. نام یا برند سیسکو مخفف سانفرانسیسکو است. با توجه به اظهارات جان مرگریج، مدیر پیشین شرکت، موسسان شرکت زمانی که داشتند به سمت ساکرامنتو رانندگی می کردند تا شرکت را به ثبت برسانند، با تصویر پل گلدن گیت در نور آفتاب روبرو می شوند. با توجه به صندلی نماد این پل در سانفرانسیسکو، نام سیسکو با توافق موسسان شرکت، انتخاب می گردد.

پیکاسا سایت ویرایش تصاویر شرکت گوگل، نامی ترکیبی است متشکل از Picasa مخفف pic یا تصویر و واژه casa که در زبان اسپانیایی به معنای خانه است. این لوگو در نگاه اول شبیه شاتر دوربین عکاسی است، اما در مرکز آن چیزی شبیه خانه را شکل داده است.

این برنامه امکانات مختلفی مانند پیغام رسان فوری، انتقال فایل، ویدئوکنفرانس و پست صوتی را در اختیار کاربران قرار می دهد. بنیان گذاران اسکایپ نیکلاس زنشتروم سوئدی و جانوس فریس دانمارکی ابتدا آن را Sky Peer - to - Peer نام نهادند تا از این طریق استفاده از تماس های تلفنی بی سیم را با استفاده از فناوری ارتباطات همتا به همتا بهبود دهند. این نام در نهایت خلاصه و به اسکایپ محدود و لوگوی آن هم به گونه ای طراحی شده که انگار همه دنیا در یک ابر قرار گرفته است و تنها راه ارتباط شان با هم استفاده از اسکایپ است.

این شرکت که به خاطر نرم افزار های قدرتمند گرافیکی اش شهرت دارد کارش را با سرمایه ای کوچک شروع کرد. مدیر این شرکت، کار خود را از گاراژ خانه اش شروع کرد و نام گذاری شرکت هم بر اساس رودخانه ای به نام ادوبی کریک بود که در پشت این خانه جریان داشت. لوگوی Adobe که به صورت حرف A انگلیسی است توسط ماروا وارناک همسر گرافیست مدیر شرکت طراحی شده است.

یاهو واژه ای است که توسط جانات سویفت در کتابش سفر های گالیور، ابداع و استفاده شد. این کلمه نشانگر شخصیتی است یاغی، با رفتار و ظاهری ترسناک که به سختی می توان او را انسان دانست. موسسان یاهو، زمانی که دانشجوی مقطع PHD مهندسی برق در دانشگاه استانفورد بودند، کارشان را برای طراحی یک راهنمای اینترنت شروع کردند. آن ها نام سایت شان را Yahoo گذاشتند، چون خود را هم به نوعی افراد سرکش و یاغی یا Yahoo می دانستند!

این شرکت کره ای واقع در سئول، پایتخت این کشور است. در واقع نام سامسونگ، کلمه ای متشکل از دو واژه در زبان کره ای هانجو، یعنی واژه سام و سونگ است. سام به معنای عدد سه و سونگ، به معنای ستاره است. پس می توان کلمه سامسونگ را به سه ستاره ترجمه کرد. بخش سام در این نماد کره ای بیانگر بزرگ و قدرتمند و نشان دهنده برنامه های درازمدت این شرکت برای رشدی فزاینده و عظیم است. واژه سونگ نیز به معنی ابدی و جاودانه است.

هدف بنیان گذاران این شرکت آن بود که لوگویی بیابد که دقیقا بیانگر هدف این شبکه اجتماعی باشد. هدف این شبکه چیست؟ ثبت و ضبط چیز ها دقیقا در این لحظه و در این جا! اینستاگرام، شبکه اجتماعی همرسانی عکس و ویدئو است که این امکان را به کاربران خود می دهد تا عکس ها و ویدئوهای شان را در دیگر شبکه های اجتماعی همرسانی نمایند. لوگوی این شرکت هم شبیه شات دوربین است.

این برند در اصل به نام Toyoda بر اساس نام خانوادگی بنیان گذار آن نام گذاری و با نماد Toyoda فروخته شد. نام شرکت در سال 1936 پس از یک رقابت عمومی برای طراحی لوگوی جدید تغییر یافت. لوگوی کنونی در نگاه اول شبیه یک گاوچران است که کلاه بزرگی بر سر گذاشته، اما در واقع دارای سه بیضی در یک پیکربندی افقی متقارن است. دو بیضی به شکل عمودی، در داخل بیضی بزرگ تر، به ترتیب قلب مشتری و قلب شرکت را نشان می دهند. بیضی بیرونی که با آن ها همپوشانی دارد، نشان دهنده یک رابطه متقابل سودمند مشتری با شرکت است. در زبان ژاپنی Toyo به معنای فراوانی و ta به معنای برنج است. در بعضی فرهنگ های آسیایی اعتقاد بر این است که فراوانی برنج ثروت را به همراه دارد.

منبع:خراسان